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发布日期:2020-07-16 08:52

  “直播经济或将推动未来直播行业衍生出不同的经济生态系统”,正在成为业界共识。此前,艾媒咨询预计今年中国在线亿元。面对如此大的市场,拥有22万个数字电商店铺、35万家网商的济南,又有了新目标——打造直播经济总部基地。在众多电商企业的眼中,济南的反应是迅速的,对济南直播经济的发展也充满了信心.

  今年4月8日,苏宁拼购发力直播,邀请5000多家商户参与“直播直卖节”。有别于其他网红带货,苏宁这次打出的是“素人”牌,没有网红参与,全靠农户、商户用最接地气的方式直播,给消费者带来原产地的好物。记者从苏宁方面了解到,“408直播直卖节”共带货近70万单,销售额突破800万元。借助于自身的直播平台优势,从2月开始,苏宁的“超店播计划”为家电消费提供了新的消费场景,也打开了家电销售新的增长点。“疫情期间‘宅经济’带火的直播模式,将在家电消费中发挥越来越重要的作用。”山东苏宁商贸有限公司总经理左涛在谈到直播的影响时提及,“疫情防控形势较为严峻的时期,苏宁依托智慧零售全球供应链、双线服务优势,一季度直播及社群小程序销售占比高达35%。”

  年初到现在,确如左涛所说,直播模式对消费的影响越来越大。皮带机输送机司机福牌阿胶从2019年下半年开始规划的全民网红计划,受疫情影响于今年3月中旬以线上的方式正式启动。截至4月中旬,福牌阿胶进行了50场直播,帮助连锁药店线上卖货。福胶集团总裁杨铧表示,直播平均销售额相当于原当月的3倍。

  直播带来的销量大幅增长,在杨铧看来是个必然。他说,疫情之前,直播更多呈现出的是娱乐化属性,随着消费市场的不断变化,直播已成为生产力要素,推动城市的经济发展。

  疫情期间,互联网直播是数字化营销的主力。传统电商流量红利慢慢消失,伴随网络成熟,“直播电商”因通联人、货、场而成为电商经济发展的新兴重要方式。苏宁、福牌阿胶等企业在直播模式上受益,如山东紫绚电子商务有限公司(以下简称“紫绚电子”)总经理柏淑雨分析的那样,“疫情让直播为更多人所关注,是刺激并非推动。在直播经济发展上,全国的机遇是一样的,现在开始重视,济南有很大可能弯道超车。”

  给予柏淑雨这份信心的,是济南整体的电商发展氛围和环境。“其实就直播电商和短视频电商来看,济南是走在青岛前面的。”2016年5月,淘宝首现以带货为主的直播平台,当年11月,紫绚电子开始电商直播业务,次年3月开始短视频业务,是山东第一批MCN机构。柏淑雨说,直播电商和短视频电商仍处于快速发展期,尚未到达高峰期。

  作为济南市新媒体行业首个瞪羚企业,山东奔跑吧贝壳文化传媒有限公司(以下简称“贝壳视频”)2019年营收9000万元,同比增长114.28%,2020年一季度营收3000万元,同比增长207.73%。经过六轮融资,贝壳视频已形成以济南为总公司,在北京、上海成立子公司,开始进军海外的发展布局。

  目前,贝壳视频在全国签约孵化了超200位百万级粉丝红人、5000位主播红人,总粉丝覆盖超4亿人次,累计播放量超过500亿次,是国内排名前3的MCN机构。

  今年2月以来,淘宝直播迎来井喷式爆发,100多种职业转战淘宝直播间,在淘宝平台新开直播的商家数环比增长719%,每天有约3万家新的直播商家入驻;直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额跟去年同期相比翻倍。

  在直播的风口,贝壳视频签约孵化的人才数量,是让很多人“眼馋的”。同样身处这个行业的电商企业也意识到人才对新媒体电商的重要性,将目光投向了更大的产业园区规划。

  “和传统电商不同,新媒体电商要聚人聚货。我们一直在运作建设以直播短视频为主的新媒体电商产业园区。”柏淑雨说,这个园区就是一个平台,要侧重专业主播人才和运营人才的孵化,要侧重打造专业的物流共享供应链,营造电商生态。

  在业界看来,直播经济因其便利性、直观性和形象化崛起,但本质是一种信任和认同经济。传统行业涉足直播,不仅是防疫期间的权宜之计,还将是大势所趋。

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